biophase

Le flacon est tout en longueur, blanc frappé d'un B d'une légère teinte chaude. Au sommet, une capsule en matériau recyclable, percée au milieu d'un original système verseur. Sur son bureau, Florence Oliet a aligné sa première collection de dix gels douche et shampooings. Beau et bio : c'est l'objectif que s'est fixé la jeune créatrice pour cette nouvelle gamme de produits cosmétiques. 

Florence Oliet a travaillé dans la dermo-cosmétique, côté management et marketing, pour des laboratoires en région parisienne. Devenue jeune maman en quête de produits doux pour la peau de son bébé, elle s'est rendu compte qu'il « existe sur le marché une offre intéressante en formulation mais pour laquelle, esthétiquement, il y a un gros travail à faire ».

Argan, kaolin, menthol

Ce constat, relié à « une envie de m'installer à mon compte et de créer une ligne de cosmétiques qui me ressemble », a conduit Florence Oliet à devenir créatrice. Le marché des cosmétiques bio pour enfants et adultes est en croissance annuelle de 20 à 25 %. Biophase-France est né en mai dernier à Pessac. De la formulation au choix du design des flacons, la jeune femme a tout supervisé au nom d'une « unité entre contenu et contenant ».

Côté contenu, elle a écarté tous les ingrédients issus de l'industrie pétrochimique ou de l'alcool et même du savon (il altère le pH de la peau). La société lot-et-garonnaise à laquelle elle sous-traite la fabrication de ses shampooings et gels douche bio sous le contrôle d'Ecocert (organisme certificateur) utilise des actifs d'origine naturelle sans conservateur, ni paraben, ni sulfate. Place au miel, à l'huile d'argan ou d'olive, au kaolin, à la papaye, la vanille, le jasmin, la pêche, au citron, au menthol ou à l'orange amère...

« Faciles à prendre en main »

Côté emballage, « je me suis chargée de la touche esthétique, dit Florence Oliet, je voulais des produits faciles à prendre en main et que l'on ait plaisir à regarder dans la salle de bains avec de la couleur, de l'élégance. » Prête à la fin de l'été, la gamme de cinq gels douche et de cinq shampooings était en quête d'un réseau de distribution. « Je vise les magasins bio, de diététique, les parapharmacies, les instituts de beauté », dit la chef d'entreprise.

Sept commerciaux sont partis sillonner les boutiques de France. Actuellement, les cosmétiques de Biophase-France sont disponibles dans plusieurs dizaines de magasins en région parisienne, en Charente, en région bordelaise (Pessac, Cestas, Gradignan, Mérignac...), en Normandie et sur des sites de vente en ligne.

Haut de gamme oblige, chaque flacon de 200 ml est vendu entre 17 et 20 euros. C'est le prix de créations qui se réclament du slogan « essentiel par nature ».